MARIA CLARA MATOS
SÃO PAULO, SP (JORNAL DA TARDE) – Os sorvetes Häagen-Dazs não serão mais encontrados nos supermercados brasileiros. Isso porque a General Mills Brasil, dona da marca, decidiu excluí-la do seu portfólio no país após 29 anos de operações no Brasil.
“A marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil devido a um plano de reformulação de portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026”, informou a General Mills em nota à imprensa.
O movimento acontece cinco meses após a General Mills anunciar a venda da operação brasileira -que inclui Yoki e a Kitano- por cerca de R$ 800 milhões à 3corações, líder de café no mercado. Com isso, a empresa passou a reestruturar seu portfólio no país.
A decisão de retirar a Häagen-Dazs da lista faz parte da reestruturação de portfólio da General Mills, iniciada em março, quando a empresa vendeu suas operações no Brasil à 3corações.
O desinvestimento da empresa no Brasil incluiu as instalações da cadeia de suprimentos em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT). No total, as operações no Brasil contribuíram com aproximadamente US$ 350 milhões (R$ 1,8 bilhão) para as vendas líquidas da General Mills em 2025.
O “SORVETE PREMIUM”
Presente nos quatro cantos do mundo, a Häagen-Dazs nasceu nos Estados Unidos em 1960, e surgiu como uma ideia do empresário polonês Reuben Mattus de criar um sorvete sofisticado enquanto trabalhava na sorveteria da mãe no bairro do Bronx, em Nova York.
No Brasil, as embalagens vermelhas e brancas chegaram às prateleiras em 1997. Até 2018, a marca contava com sorveterias físicas no Brasil, o que não foi para frente. A partir daí, passou a vender sorvetes por meio dos canais de varejo, como supermercados e lojas de postos de gasolina.
