SÃO PAULO, SP (JORNAL DA TARDE) – Sydney Sweeney voltou a se tornar alvo de críticas nas redes sociais após protagonizar uma nova campanha publicitária. A atriz de “Euphoria” e “A Empregada” apareceu nua, coberta apenas por equipamentos esportivos, em uma ação para a Novig, aplicativo de previsões esportivas.
A repercussão teve reflexo também no número de seguidores da atriz. Segundo a revista Variety, Sydney perdeu cerca de 200 mil seguidores no Instagram desde a publicação da campanha, feita há três dias. Apesar da queda, o anúncio acumulou 1,1 milhão de curtidas em seu perfil.
O ensaio provocou principalmente a reação de atletas mulheres, que questionaram a escolha da publicidade por recorrer à sensualização feminina para promover um produto relacionado ao universo esportivo.
Entre as críticas mais contundentes está a da nadadora australiana Ariarne Titmus, campeã olímpica. Ela afirmou que ficou “furiosa” ao ver a campanha e questionou a forma como o corpo feminino continua sendo utilizado para chamar atenção e gerar dinheiro mesmo em contextos ligados ao esporte.
Para Titmus, a publicidade desconsidera valores associados à prática esportiva, como dedicação, trabalho em equipe e excelência. “Como que vivemos em um mundo onde ainda se ganha dinheiro em cima do corpo de uma mulher e se sexualiza esportes femininos?”, escreveu a atleta.
A também medalhista olímpica Tilly Kearns, do polo aquático, publicou uma crítica à campanha e afirmou ter odiado o anúncio. Já a boxeadora Skye Nicolson, campeã mundial, classificou a peça como um “escárnio”.
A polêmica envolvendo Sydney acontece menos de um ano depois de a atriz também ter sido alvo de críticas por outra campanha publicitária. Em 2025, ela estrelou uma ação da American Eagle que brincava com a pronúncia semelhante, em inglês, entre “jeans” e “genes”.
Na ocasião, a campanha foi acusada de apresentar conotações racistas e sexistas. O episódio ganhou ainda uma dimensão política depois de ser elogiado publicamente pelo então presidente dos Estados Unidos, Donald Trump.
Agora, diante da nova controvérsia, Sydney não publicou um texto explicando ou defendendo diretamente a campanha. Em vez disso, a atriz compartilhou nas redes sociais capas de revistas protagonizadas por atletas de diferentes modalidades.
Entre os nomes publicados por ela estão a tenista Caroline Wozniacki, a jogadora de basquete Sue Bird, a ex-jogadora de futebol Megan Rapinoe, o ex-jogador de futebol americano Rob Gronkowski, a lutadora Ronda Rousey, a tenista Serena Williams e o jogador de futebol americano Myles Garrett.
